薬機法でNGとなる広告表現15選と安全な代替表現
2026年4月1日·読了 5分
薬機法（医薬品医療機器等法）は、医薬品・化粧品・健康食品の広告で 「効果・効能」を標榜することを厳しく規制しています。 違反した場合、2年以下の懲役または200万円以下の罰金（法人は3億円以下）が科されるほか、 行政からの措置命令や課徴金納付命令の対象ともなります。
以下の表では、EC・LP・SNSで多用される代表的なNG表現と、 薬機法に抵触しない安全な代替フレーズを15例挙げます。
1
NG: 「シミが消える」
医薬品的効能効果（皮膚疾患への効果）の標榜
代替表現: 透明感あふれる肌へ / 明るい印象の肌に整える
2
NG: 「脂肪を燃焼する」
身体の機能に作用する医薬品的表現
代替表現: 体を動かすエネルギーをサポート / 健康的な体型維持に
3
NG: 「医師も認めた成分」
専門家による効果保証で医薬品的認識を与える
代替表現: 多くの専門家が注目している成分を配合
4
NG: 「3日で効果を実感」
効能効果の確約的表現
代替表現: 多くのお客様が実感のお声をいただいています
5
NG: 「アトピーに効く」
疾病の治療・予防を目的とする表現
代替表現: 乾燥しがちな肌を保湿でサポート
6
NG: 「ウイルスを除菌」
医薬品的作用（殺菌・除菌）の標榜
代替表現: 清潔感を保つ / 衛生的な環境づくりに
7
NG: 「体重が落ちる」
身体への医薬品的作用の標榜
代替表現: 毎日の健康習慣に / 理想の体型維持をサポート
8
NG: 「コレステロールを下げる」
医薬品的効能効果の標榜（機能性表示食品を除く）
代替表現: 毎日の食生活のバランスをサポート
9
NG: 「白髪が黒くなる」
毛髪の機能への薬理的作用の標榜
代替表現: 髪にうるおいと艶を与え、美しく見せる
10
NG: 「関節痛が改善する」
疾病の治療効果の標榜
代替表現: 毎日の歩行や動作をサポート
11
NG: 「アンチエイジング効果」
老化防止という医薬品的効能の暗示
代替表現: エイジングケア（年齢に応じたお手入れ）
12
NG: 「免疫力を高める」
身体の免疫機能への薬理的作用の標榜
代替表現: 毎日の健康維持に / 体のコンディションを整える
13
NG: 「花粉症に効果的」
疾患への効果標榜
代替表現: 花粉の季節の毎日のお手入れに
14
NG: 「デトックス・毒素排出」
医薬品的な解毒・排毒作用の標榜
代替表現: すっきりとした体のリズムをサポート
15
NG: 「ED改善に」
疾患（勃起不全）の治療目的の標榜
代替表現: 活力ある毎日のためのサポートに
注意事項
上記の代替表現はあくまで一般的なガイドラインです。製品カテゴリ・使用する媒体・文脈によって適否が異なる場合があります。 最終的な判断は薬事コンサルタント等の専門家にご相談ください。